歐派成立新整裝戰略聯盟頭部品牌紛紛入局 睡眠經濟備受矚目

伴隨消費者一站式家居服務需求興起，整裝逐漸成為行業大勢所趨。記者了解到，以剛結束的國慶節假期家居賣場的消費傾向來看，根據不同空間需求購買整體套組產品的人群，有著明顯的“成長”趨勢，全屋整裝成為“香饃饃”。“90后”小周剛結婚，正在籌備新房裝修的他告訴記者，自己在市場上挑選家裝產品太零散，為了達到理想的家裝效果，就需要自己付出更多時間成本，“真希望有更專業更便捷的一條龍服務出來，最好是多品牌、多品類的多種組合選擇”。

實際上業內也普遍認為，新整裝擬打造的新生態，將滿足年輕消費者對美好家居的期待。日前，歐派與眾多龍頭裝企、產品品牌商于廣州成立了新整裝戰略聯盟，并啟動整裝大家居高峰論壇。記者了解到，為驅動新一輪增長引擎，新整裝將從五大發展趨勢出發，包括整裝新零售、整裝定位多元化、整裝企業規模打破百億、整裝成為行業最大的流量入口、催生大體量供應鏈品牌等。歐派家居集團董事長姚良松告訴記者，目前，品牌整裝大家居正在持續強化線上電商引流能力，以及線下大家居的到店轉化能力，讓消費者有更全面的選擇。紅樹林創始人許瑞也表示，年輕消費群的多元需求，急需供應鏈體系全面整合，大家居龍頭加速賦能裝企，是共創新生態的有效良方。

新睡眠：頭部品牌紛紛入局，睡眠經濟備受矚目

數據顯示，中國睡眠經濟已連續3年保持兩位數的高速增長，預估到2030年，市場規模預計突破1萬億元。據記者觀察，在這個背景下，家居企業也開始尋找機會切入睡眠市場賽道，除了喜臨門、慕思等從傳統寢具領域起步的頭部品牌外，顧家、索菲亞等品牌也開始在睡眠賽道的路上前行。

近日，記者走訪市場時發現，擁有睡眠需求的消費者尤其關注助眠類高科技產品的新睡眠市場，其次是親膚體驗感更舒適的寢具類。“我睡得比較淺，一點點聲響都容易驚醒。”從事金融行業的李女士告訴記者，希望有更多寢具等不同產品能有助深度睡眠。

據了解，相比以往單純布局床墊產品，目前市場上的睡眠品牌均專注打造綜合式時尚睡眠空間體驗，還通過搭配整套成形的臥室空間產品，覆蓋不同的睡眠生活場景，以多種空間搭配方案來增強客群匹配度。對此，林氏家居相關負責人告訴記者，品牌今年將目光聚焦到細分領域，推出定位時尚寢具品牌的林氏睡眠，主打的更是“床墊+寢具配套+助眠產品”的精準功能性矩陣。無獨有偶，慕思今年發布的AI科技核心第八代智能健康睡眠系統，也以數字化構建更貼合消費者痛點的智慧健康睡眠生態，除了床墊寢具外，還推出了助眠燈以及睡眠檢測器。

(記者 譚偉婷)

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