大唐財富連續三年獲金旗獎認可，一文找到答案！

近日揭曉的品牌公關權威獎項——金旗獎上，大唐財富的“全唐配置整合營銷”項目脫穎而出，榮獲2022金旗獎“整合營銷戰役金獎”。自2020年以來，大唐財富已連續三年榮獲金旗獎，此前分別以“云理財嘉年華”項目和“十周年整合營銷”項目獲得“實效營銷金獎”和“內容營銷金獎”。從實效、內容再到整合營銷金獎，作為連續三年行業內唯一的獲獎企業，大唐財富做對了什么？可以從以下幾大亮點中找到答案。

一、以變求變 順應市場環境變化

2020年初，疫情“黑天鵝”打亂了所有人的節奏，隨后的三年間，新冠疫情反復延宕、中美關系撲朔迷離、俄烏沖突僵持不下……全球的政治和經濟格局發生了重大變化，宏觀環境充滿了不確定性。

在此背景下，中國的高凈值人群對財富管理的需求也在不斷變化之中。在面對急劇變化的市場環境時，大唐財富快速調整應對方案，不斷創新求變，為客戶帶來更高效、專業、全面服務體驗的同時，也不斷刷新整個行業的創新高度。

二、以客戶為中心，走出差異化路線

“以客戶為中心 ”是大唐財富發展十余年來，客戶服務的最高準則，從未改變。圍繞著以客戶為中心，大唐財富形成了“基礎服務標準化、專業服務配置化、增值服務差異化”的服務體系。

例如2020年的“云理財”系列活動，突如其來的疫情使得大家不得不暫停腳步，“蝸居”在家中，大唐財富克服疫情帶來的物理阻隔，快速實現數字化轉型，上線云理財直播間，創造出一個持續與客戶分享投資策略的窗口。2021年的“十周年整合營銷”項目，則確定了“蓄‘十’再發，成就您的財富夢想”作為全年品牌主張，推出了包括產品、服務、科技、人才、投研、風控、合規、文化、品牌、公益十個維度的全新升級，為客戶朋友帶來更好的財富管理體驗。同時，推出“大唐財富+”全新IP，通過貫穿全年的五波脈沖式活動節奏，開啟十周年整合營銷。

2022年的“全唐配置整合營銷”項目，以“全唐配置”專業服務為核心，通過向客戶提供涵蓋債權類、股權類、證券類、保障類、離岸類五大類資產配置服務，將客戶資產、負債、流動性進行綜合管理，將財富管理從傳統的賣方銷售向買方投顧模式轉變。在守護財富的同時，也關注到了高凈值客戶對美好生活的需求，由此，大唐財富以“拾級而上，守護財富，暢享美好生活”為理念，推出了“品牌盛典巡回論壇”、“遇見”等系列活動，為客戶朋友解讀財富大勢、深入了解“全唐配置”理念同時，暢享多樣化的美好生活體驗。

三、三大聯動策略 助力品牌“走出去”

從“云理財嘉年華”到“十周年整合營銷”再到“全唐配置整合營銷”，大唐財富在公司內部，實施了整合營銷“動車組計劃”，即聯動公司多個業務板塊，集中優勢資源，協同作戰，每個業務版塊都相當于一節“動車車廂”，共同為每個項目提供動能，更好地為高凈值客戶服務同時，也將大唐財富的品牌影響力不斷提升。

大唐財富內部秉承三大聯動策略，即板塊聯動、總分聯動、雙線聯動。板塊聯動，指公司品牌、產品、服務、營銷、人力和科技六大板塊充分聯動，整合資源，協同增效?？偡致搫?，指在大唐財富集團化架構下，推動集團總部與旗下分公司、各地區經營單位充分聯動，確保全國統一步調。雙線聯動，指線上線下全面聯動，搭建多元化服務場景。四、追求精品 打造標桿

作為行業創始企業和龍頭企業之一，大唐財富堅持“精品”路線，集中力量打造有品質的品牌服務。2020年，大唐財富率先在行業內啟動“云理財”線上直播活動，以優質內容為抓手，通過客戶調研充分了解投資者真正感興趣的內容點；以“節目”思維做直播：行業內的知名專家學者、直擊投資者痛點的話題、媲美央視直播間的演播廳、專業的導播和制作團隊，共同打造出行業內首檔節目級直播欄目。而直播的特殊優勢，又可以讓投資者與嘉賓隨時交流，極大拉近了雙方距離，提升用戶體驗。在直播結束后，還有快閃微沙龍、線上一對一咨詢服務等，完成客戶服務全閉環。

2021年，大唐財富先后推出“開年有禮財富+”“大唐財富嘉年華”“大唐財富+品牌盛典”“全唐配置季”和“盛唐感恩季”五波活動，掀起大唐財富十周年整合營銷熱潮。其中，大唐財富推出的行業首檔輕綜藝《財富圓桌派》，匯聚知名經濟學家鐘偉、向松祚、馬光遠、石述思等39位大咖嘉賓，組合專家智囊團，解答高凈值客戶面臨的十大財富難題，以最通俗易懂的語言解讀，告別千篇一律的“審美疲勞”。與此同時，每場圓桌派后都特別設置了“財富直通車”欄目，直接為高凈值人群提供專屬資產配置解決方案。年底，公司最高規格的客戶活動——盛唐年會領銜的“盛唐感恩季”作為年末最高潮推出。以十周年慶典為契機，大唐財富在三亞舉辦了“2021盛唐年會”，此外，盛唐感恩季期間推出盛唐感恩云理財、大唐盛宴、友富同享、全國盛唐年會分站等活動，在宏觀研判、財富管理和文化生活等多方面為投資者奉上一席饕餮盛宴。

2022年，大唐財富順應市場變化，立足客戶需求，推出六大品牌，為客戶朋友奉上一份不確定市場環境下的財富管理和家庭美好生活指南，從財富、健康到文化，為客戶朋友帶來極致的服務體驗。

六大品牌包括專業服務“全唐配置”、企業金融服務 “企業+”、家族辦公室服務 “盛世家族”、健康管理“唐小康”、增值服務“潮唐”、數字服務平臺 “盛唐匯”。

全唐配置專業服務，通過向客戶提供涵蓋債權類、股權類、證券類、保障類、離岸類五大類資產配置服務，將客戶資產、負債、流動性進行綜合管理，滿足客戶不同階段的資產配置需求，幫助客戶解決財富管理、稅務籌劃、家族傳承、風險規避等一系列定制化問題。

“唐小康”寓意“身心健康，生活小康”。圍繞“養生保健、健康檢測、綠色就醫、康復護理”四大版塊，為客戶提供22項服務，提供涵蓋全生命周期的健康管理服務。

“潮唐”是大唐財富傾力打造的增值服務品牌，以引領時尚，傳承文化為理念，集合公司優勢資源，基于客戶深層次要求，滿足高凈值人群多元增值服務需求的綜合型服務品牌。

“企業+”為機構投資者提供專業的定制化理財服務、資產配置服務以及企業金融顧問服務，致力于成為一站式企業金融綜合服務。

“盛世家族”服務，立足客戶需求，旨在為超高凈值客戶量身定制境內外一體化的家族信托、保險金信托、財務顧問服務、法稅咨詢服務、家族治理顧問等專業私密的全方位財富傳承與家族事務解決方案，助力客戶“家族昌盛，世代相傳”。

“盛唐匯”是大唐財富著力打造的數字服務品牌，通過匯聚優質服務機構，依托互聯網、云計算、AI 等數字技術，為客戶提供便捷高效、私密安全的一站式財富管理服務體驗。五、專業制勝 強大的專家庫智庫

獲得市場認可，大唐財富強大的專業實力是基石。眾多行業內外的頂尖專家加入大唐財富的“朋友圈”，為眾多高凈值客戶帶來獨家、深度的干貨解讀。知名經濟學家如“中國股改第一人”劉紀鵬、中國國際級經濟交流中心總經濟師陳文玲、大唐財富首席經濟學家鐘偉、清華大學文化經濟研究院院長魏杰、前中國人民大學副校長/金融與證券研究所所長/金融系教授吳曉求、中國經濟體制改革研究會副會長樊綱、全國政協委員經濟委員會委員/華夏新供給經濟學研究院院長賈康、清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵、中泰證券旗下齊魯資管的首席經濟學家/中國首席經濟學家論壇副理事長李迅雷、曾經的萬億社?；鸬恼崎T人/深圳市金融穩定發展研究院理事長/中國基金業協會母基金專業委員會主席王忠民、嘉御基金的創始合伙人兼董事長/前阿里巴巴首席執行官衛哲、國際戰略專家金一南、中醫腎病學的奠基人張大寧、中國人民大學國際關系學院副院長金燦榮等重磅嘉賓“星光熠熠”，分別從宏觀經濟、國際形勢、健康管理等方面帶來了權威解讀。

此外、信美人壽相互保險社共同創始人/副董事長兼總裁胡晗、中電健康產業基金合伙人祝明、東源投資創始合伙人兼董事長楊成義、威靈頓私募基金管理（上海）有限公司總經理張嘉賓、華山資本合伙人王志偉、中國社會科學院美國所前資深研究員劉澎、仁布投資總經理/投資總監/基金經理李德亮、招商基金投資顧問總監馬曉蕾、等眾多專家大咖都曾為大唐財富的客戶朋友帶來精彩的干貨分享。

六、全網造勢 提升品牌知名度

大唐財富充分發揮全媒體生態圈的效能，內外媒體矩陣全覆蓋。在自媒體矩陣方面，2022年，大唐財富全網粉絲數達到150萬，其中，以抖音為主的短視頻陣地傳播效果爆發，由大唐財富首席經濟學家鐘偉坐陣的王牌欄目《上唐金融課》，接連打造出觀看量破百萬的爆款短視頻。

在外部媒體合作方面，以“黨媒央媒強背書、主流財經擴聲量、國際媒體助增信”為核心策略，聯合新華社、中國證券報、上海證券報、經濟觀察報、亞洲私人銀行家等國內外權威媒體進行深度合作，多角度報道大唐財富，實現外部公共流量和內部私域流量的充分曝光。

此外，大唐財富搶占熱門流量窗口及地標建筑，以廣告加持提升品牌知名度。2022年初遍及微信朋友圈、城市戶外大屏及機場通道廣告的“海陸空”立體式廣告投放，將“全唐配置，成就您的財富夢想”實現實現全方位觸達，整體曝光量突破1.2億，觸達人群超300次。

2021年，大唐財富十周年之際，美國紐約、北京、上海、成都、西安、南京、深圳、哈爾濱、杭州、濟南、武漢、天津、大連、太原、呼和浩特、三亞等海內外城市紛紛亮出“大唐財富蓄‘十’再發，成就您的財富夢想”的畫面，點亮各城市地標建筑。

七、強強聯手 品牌跨界創造驚喜

無跨界，不精彩！從2020年到2022年，大唐財富與眾多行業頭部企業及機構強強聯手，不斷創造驚喜。例如大唐財富推出的“遇見”系列活動，以文化為紐帶，大唐財富以自身強大的品牌和專業實力，聯動國內多個頂尖且獨具特色的文化類資源、IP和機構，帶給高凈值客戶獨家、定制、尊享的美好生活體驗。在酒文化方面，與中國酒類頭部企業，如歌德、洋河股份合作，帶領客戶朋友走訪中國八大名酒。

在茶文化方面，大唐財富與有著中國最早的朝廷貢茶歷史的大唐貢茶院合作推出了大唐貢茶，帶給客戶朋友們一起分享。

在歷史文化方面，大唐財富與中國國家博物館等全國多家頂尖博物館一起，開展了“遇見·博物館”系列活動，通過一個個鮮活的文物探尋中華文明魅力。

在藝術文化方面，大唐財富也攜手北京金彩旅游藝術圖書館，成立了大唐金彩藝術中心，打造以藝術為橋梁，鏈接藝術家、藝術愛好者和企業的藝術服務平臺，讓藝術實現價值。

通過連續三年不同主題卻同樣追求創新、追求精品的整合營銷項目，大唐財富在品牌知名度、美譽度和忠誠度方面都獲得了大大提升。作為財富管理行業的領軍企業，大唐財富的整合營銷也將繼續精耕細作，助客戶“理財更輕松，夢想更自由”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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